六个核桃新年焕新彩 2024“顺”起来
2024-01-04
春节临近，新年要如何焕“新”？对当代年轻人来说，热衷节日氛围和仪式感的“执念”早已被刻进DNA里，而对企业来说，春节营销也是一道每年必答的考题。
在多数人的记忆中，六个核桃的产品向来围绕着核桃健脑这个极有特点的IP 来进行营销推广，而一个好的品牌吸引消费者的不仅仅是产品和营销，还有背后的传统文化底蕴以及品牌的附加值，躬耕在植物蛋白饮品行业的六个核桃深谙此道。
作为植物蛋白饮品行业的佼佼者，拥有益智健脑产品优势的六个核桃，长久以来一直承载着人们对健康的期待，但也明白，满足消费者的心智需求、情感需求以及个性化需求，提升消费服务体验，也是赢得消费者青睐的关键。
中华文化博大精深，国人对每一个数字都有特定的理解，而“六”作为一个极特殊的存在，自先秦以来就备受崇尚，千百年来，传承着吉祥如意、幸福安康的美好寓意。“六”与“溜”谐音，意为“顺”，“核”通“和”，和睦、和谐，“桃”谐音“逃”，亦有趋吉避凶之意。为满足消费新需求，六个核桃深入挖掘中华传统文化，提炼出“（六）顺文化”，并与品牌进捆绑，形成“六个核桃 六六大顺”的品牌主张。
时间改变的是生活方式，不变的是追求吉祥美好生活的精神愿景。从2023到2024，太多的人经历了不同意义上的成长，六个核桃从消费者角度出发，提出了“2024年，不求大富大贵，只求顺顺利利！”的沟通口号，向消费者传递出“不必过分疲惫和焦虑，一切美好如约而至”的产品信念。
值得一提的是，2024春节到来之际，六个核桃重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”，祝大家身体顺、爱情顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财运顺，提出“春节送礼 六个核桃 六六大顺”的品牌主张，六种吉言囊括大众生活中想要讨个好彩头的方方面面，希望通过产品加持，让大家2024年诸事皆顺。
“六个核桃 六六大顺”,将美好的祈愿寄托在本就寓意着“顺”的产品上，将“顺文化”这一消费场景融入春节中，用六六大顺罐将红红火火、顺顺利利进行到底，为消费者表达情感诉求提供了产品载体，使其产生归属感和共鸣感。
六个核桃通过这些具象化的文化载体，反复为产品注入了美好祈愿的寓意，大众在重温这些经典文化的过程中，也在潜移默化建立对“喝六个核桃 六六大顺诸事皆顺”的认知。
礼品送六个核桃，送的不仅是红红火火的节日氛围感，还有对未来的美好祝愿，更是对健康的关怀守护。（转发自：中国食品报网）
